Московская ТПП объединила экспертов для выработки новых стандартов ответственного медиапартнёрства
В Москве состоялся форум «Ответственное медиапартнёрство», объединивший представителей органов власти, бизнеса, СМИ, профессиональных сообществ и блогосферы. В центре дискуссии оказались новые правила медиарынка: ответственность за информацию, доверие аудитории, эффективность influencer-маркетинга и переход от разовых рекламных интеграций к системному партнерству бизнеса и лидеров мнений.
Форум прошел 20 августа на площадке Московской торгово-промышленной палаты при поддержке Правительства Москвы.
Участники обсудили, как меняется медиасреда в условиях растущего влияния блогеров на потребительское поведение и общественное мнение, где проходит граница между рекламой и экспертной рекомендацией и какие механизмы способны повысить ответственность всех участников рынка.
В деловой программе форума прошли пленарные и экспертные сессии, посвященные государственной политике в медиасфере, социальной рекламе, ответственному бизнесу, корпоративным коммуникациям и взаимодействию компаний с блогерами.
В числе модераторов и экспертов форума выступили директор Центра компетенций «Цифровая экономика», член Совета по цифровой экономике Совета Федерации ФС РФ Надежда Сурова, председатель Гильдии устойчивого развития при МТПП и руководитель Центра ответственного блогинга Анна Золоторевская, тележурналист Пятого канала и преподаватель РУДН Лана Шевченко, а также представители органов власти, бизнеса, медиаиндустрии и профессиональных объединений.
Отдельное внимание участники уделили сферам, где блогерский контент способен влиять не только на потребительский выбор, но и непосредственно на здоровье и образ жизни людей.
Член Общественной палаты Российской Федерации, президент Федерации специалистов превентивной медицины и питания Ирина Писарева выступила с темой «От хайпа к пользе: конструктивный диалог блогеров и бизнеса в сфере ЗОЖ и питания».
По ее словам, аудитория становится более требовательной к качеству информации о здоровье, а период «чудо-детоксов», жестких ограничений и универсальных рецептов постепенно сменяется запросом на профессиональную экспертизу и доказательный подход.
Писарева отметила, что и бизнесу необходимо пересматривать критерии выбора лидеров мнений: в профессиональных нишах эксперт с относительно небольшой, но целевой аудиторией может быть эффективнее блогера-миллионника, поскольку ключевой ценностью становится не количество подписчиков, а уровень доверия.
«Партнерство должно строиться не на покупке охвата, а на доверии и ответственности за информацию. Особенно когда речь идет о здоровье и питании», — подчеркнула Ирина Писарева.
Тема профессиональной ответственности стала частью более широкой дискуссии форума. Участники обсуждали развитие статуса «Ответственный блогер», механизмы добровольной профессиональной оценки, прозрачные правила взаимодействия бизнеса и авторов контента, соблюдение требований к рекламе и развитие долгосрочных партнерских моделей.
Особое внимание было уделено социальной ответственности бизнеса и блогеров. Участники отметили, что современная медиасреда требует перехода от формального соблюдения требований к осознанию реального влияния контента на аудиторию.
Одним из ключевых выводов форума стало изменение самой модели медиавлияния. Количество подписчиков и разовый охват перестают быть единственными показателями эффективности. Все большее значение приобретают репутация автора, качество аудитории, профессиональная компетентность и доверие.
Предложения участников форума планируется объединить в итоговую резолюцию, направленную на развитие института ответственного блогинга и формирование современных стандартов взаимодействия государства, бизнеса, СМИ и лидеров мнений.
Форум «Ответственное медиапартнёрство» обозначил новый вектор развития медиарынка: от экономики охватов — к экономике доверия, от разовых интеграций — к долгосрочному партнерству, от хайпа — к ответственности за влияние.