Архстояние — уникальный опыт интеграции на крупнейшем фестивале ленд-арта
Авито Услуги приняли участие в крупнейшем фестивале ленд-арта и современного искусства Архстояние, который традиционно проходит в арт-парке Никола-Ленивец в Калужской области. В этом году фестиваль привлек более 10 000 участников, среди которых Авито Услуги совместно с командой Продлёнки создали уникальное пространство, органично сочетающее креативные инсталляции и демонстрацию возможностей платформы Авито.
Авито Услуги — это платформа, где пользователи могут найти исполнителей для решения практически любых задач.
Продлёнка — это проект для взрослых, который стремится вернуть ощущение детства и беззаботности через творческие мероприятия и лагеря.
Концепция проекта
Основной идеей сотрудничества с фестивалем стала демонстрация широкого выбора услуг на Авито через креативные форматы. Вместе с Продленкой Авито Услуги создали уникальный кэмп, где посетители могли погрузиться в атмосферу разных жизненных этапов — от детства до юности, — каждый из которых сопровождался стилизованными зонами. В них креативно и интерактивно были продемонстрированы различные категории услуг, представленные на платформе Авито: от ремонта и перевозок до услуг красоты, организации мероприятий и клининга. Основной месседж кампании: «специалисты с Авито Услуг могут сделать всё», и каждая деталь лагеря воплощала это утверждение в жизнь, демонстрируя широту возможностей исполнителей, представленных на платформе.
Описание зон кэмпа: от детства до юности
-
Детство: в этой зоне посетители могли ощутить себя детьми. Огромные стулья, кровати и карандаши создавали ощущение возвращения в детство. Мебель в фирменных цветах Авито собрали мастера с Авито Услуг вместе с волонтерами кемпа. А бирки на каждом предмете показывали широту услуг на платформе. Ведь мастера с Авито услуг могут собрать вам такую же мебель. или другую.
1/2
-
Отрочество: Эта зона переносила гостей в атмосферу 2000-х. Здесь царила атмосфера вечеринок той эпохи: ретро-телевизор, ковер, мебель и постеры, оформленные как обложки журналов о моде и красоте 2000-х, с настоящими работами мастеров с Авито Услуг на обложках. Также в этой зоне на ретро-телевизоре крутились клипы нулевых и стилизованные под них рекламные ролики Авито Услуг про строительство, клининг и ремонт техники. Особую ностальгию вызывало то, что эти ролики озвучил диктор того самого MTV — Евгений Рыбов. Его голос мгновенно переносил гостей в ту эпоху, добавляя аутентичности и усиливая эмоциональную связь с воспоминаниями. Гости могли полистать и взять с собой лукбуки — журналы с идеями макияжа и причесок, разработанными мастерами с Авито Услуг. Эти издания погружали в атмосферу той эпохи, одновременно демонстрируя мастерство специалистов сервиса Авито Услуг.
1/2
-
Юность: В этой зоне были активные развлечения. Цветная диджейская установка, созданная мастерами с Авито Услуг, задавала ритм вечерним дискотекам. Она наглядно демонстрировала, что с помощью специалистов платформы Авито Услуг можно не только собрать профессиональную диджейскую стойку, но и организовать полноценное незабываемое мероприятие.
1/2
За участие в активностях кемпа гости могли получить мерч от бренда Авито Услуг. Он был особенно актуален в жаркую погоду: стильные панамки защищали от солнца, а бутылки для воды помогали сохранить прохладу в течение дня.
Уникальный подход и результаты
Проект на Архстоянии позволил подчеркнуть разнообразие и многогранность услуг, предлагаемых на платформе. Мастера Авито Услуг не только собрали экспонаты и инсталляции для фестиваля, но и поучаствовали в создании атмосферы. Логистику всего проекта обеспечили водители, они привозили на фестиваль материалы и оборудование на брендированном транспорте.
Интерактивное взаимодействие с брендом оказало значительное влияние на его восприятие. Через кэмп Авито Услуг и Продленки прошло более 2 000 человек, что составило пятую часть всех гостей фестиваля.
Партнерство с фестивалем «Архстояние» показало, что нестандартные интеграции могут стать одним из инструментов для продвижения бренда и роста имиджевых метрик. Авито Услуги доказали, что платформа может органично вписаться в самые неожиданные проекты, сохраняя при этом свою актуальность и пользу для широкой аудитории.
Читайте все свежие новости Авито на Avito.Live
Реклама ООО «КЕХ еКоммерц», ИНН: 7710668349