С 3 августа 2026 года лотерея «Золотое кольцо от Русского лото» распространяется в поддержку нацмаршрута «Золотое кольцо». Разбираем, как устроены целевые отчисления и партнёрство со «Столото».
Государственные лотереи в России впервые стали проводиться не только в поддержку развития спорта, но и с целью развития туризма. Доказавший свою эффективность механизм целевых отчислений от гослотерей теперь направлен и на развитие национального туристского маршрута «Золотое кольцо» — популярного внутреннего маршрута страны. Рассказываем, как будет работать этот механизм финансирования и какое отношение к этому имеет новая лотерея «Золотое кольцо от Русского лото».
Как возникла идея лотерей для туризма: от совещания до утверждения условий
18 марта 2026 года в Правительстве Российской Федерации состоялось совещание по вопросу о развитии национального туристского маршрута «Золотое кольцо». По его итогам вице-премьер РФ Дмитрий Чернышенко поручил в целях поддержки туризма на маршруте, как внутреннего, так и въездного, совместно с оператором государственных лотерей ООО «Спортлото» (входит в периметр бренда «Столото») организовать, начиная с 1 июля 2026 года, проведение указанным оператором пяти новых тиражных лотерей и пяти новых бестиражных лотерей с «направлением вырученных средств на цели развития туристского маршрута «Золотое кольцо». Напомним, что целевые отчисления от проведения всероссийских государственных лотерей уже показали себя как существенный источник средств для бюджета Российской Федерации. До лета 2026 года лотереи проводились только в поддержку спорта, в том числе и бокса, спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва, теперь социальных целей стало больше.
Намерение поддержать национальный маршрут было зафиксировано в распоряжении Правительства № 966-р от 27 апреля 2026 года, которым «Спортлото» с 1 июля определено оператором указанного числа лотерей в поддержку «Золотого кольца». А уже летом государство определило условия этих лотерей – они закреплены в Приказе Минфина от 05.06.2026 № 72н, который вступил в силу после 31 июля. А в августе стартовали продажи новой гослотереи «Золотое кольцо от Русского лото» (оператор – «Спортлото», организатор – Минфин России, распространитель – «Столото»).
Партнерство для развития инструмента лотерей в поддержку туризма
Интеграция лотереи «Золотое кольцо от Русского лото» в туристическую экосистему маршрута «Золотого кольца» послужит дополнительным драйвером популяризации проекта и дальнейшего развития его содержания и образа.
Так, 10 июня на Международном туристическом форуме «Путешествуй!» Минэкономразвития, «Столото» и Центр стратегических разработок (ЦСР, координирует работу всех участников проекта «Золотое кольцо») подписали трехстороннее соглашение о сотрудничестве в целях реализации мероприятий, направленных на распространение и продвижение государственных лотерей в поддержку национального туристского маршрута «Золотое кольцо». Предметом соглашения стало партнерство сторон для поддержки маршрута, в том числе для системной подготовки к предъюбилейному и юбилейному циклу мероприятий.
«Универсальность и адаптивность лотерей позволит не только вовлечь средства в развитие проекта, но и приведет к его популяризации, даст толчок развитию туризма, появлению новых объектов и точек притяжения, повысит интерес к истории своей страны», — отмечал гендиректор ЦСР Павел Смелов.
Национальный маршрут «Золотое кольцо»: что это и почему сейчас в 2026 году
В состав «Золотого кольца», национального маршрута на август 2026 года, входят 5 областей, а также Москва. В 2027 году маршрут под этим брендом отметит юбилей — 60 лет, и к этой дате приурочено расширение маршрута сразу на 49 городов, в том числе впервые в него войдут территории Нижегородской и Тверской областей. Город Тверь в июле 2026 года уже был включен в нацмаршрут. Одновременно с Тверью в маршрут вошли региональные города Кашин и Калязин, и этот процесс будет продолжаться.
«Золотое кольцо» пользуется популярностью у россиян: в 2025 году его города, включая Москву, посетили 24 миллиона туристов, а к 2030 году, как предполагает нацпроект о туризме, на регионы «Золотого кольца» придется 35 миллионов поездок, что потребует развития инфраструктуры и инвестиций в него.
Куда идут деньги от лотерей
До 70% от выручки (в зависимости от условий конкретной лотереи) оператор лотереи в лице ООО «Спортлото» направляет в призовой фонд на выплату выигрышей участникам соответствующих лотерей, а 4,5% от выручки в 2026 году оператор направляет в бюджет РФ в виде целевых отчислений, в 2027 году – 5% от суммы выручки, начиная с 2028 года – 5,5% от суммы выручки. В случае «Золотого кольца от Русского лото», согласно условиям лотереи, 50% от выручки идет в призовой фонд, нормы по отчислениям аналогичны.
Целевые отчисления от гослотерей в поддержку туристского маршрута «Золотое кольцо» помогут развитию его инфраструктуры.
Таким образом, каждый билет государственных лотерей, проводимых в поддержку внутреннего и въездного туризма по «Золотому кольцу», приобретенный участником, можно рассматривать в качестве инвестиции во всю экосистему «Золотого кольца», включая инфраструктуру и улучшение качества жизни населения. За счет такого эффекта проект «туристических» лотерей отвечает сразу нескольким национальным целям, утвержденным Указом Президента РФ от 07.05.2024 № 309. Целевые отчисления, которые теперь становятся источником финансирования развития нацмаршута, помогут обеспечению роста качества досуга и отдыха семей в городах «Золотого кольца», поддержке внутреннего семейного туризма и улучшению качества и безопасности среды.
Лотереи для туризма: 15 лет стабильного финансирования
Всего ООО «Спортлото» определено оператором для проведения 5 тиражных и 5 бестиражных «туристических» лотерей в поддержку внутреннего и въездного туризма, следует из распоряжения правительства от 27 апреля 2026 г. № 966-р. Именно целевые отчисления от этих гослотерей станут источником финансирования развития нацмаршрута «Золотое кольцо». Проводиться лотереи в поддержку национального туристического маршрута под контролем Минфина России как организатора и ФНС России будут до 1 июля 2041 года.
Как работает лотерея «Золотое кольцо от Русского лото» для туризма
Продажи новой лотереи в поддержку «Золотого кольца» стартовали с 3 августа 2026 года, и ее участники теперь могут испытать свою удачу в гонке за суперпризом в размере от 100 миллионов рублей или выиграть другие денежные призы. Розыгрыши на принципах случайности и равновероятности ежедневно проводят в лотерейном центре «Столото» с помощью генератора случайных чисел (сокращенно – ГСЧ, один из видов лотерейного оборудования, прописан в законе «О лотереях»), а за процессом следит тиражная комиссия. На стороне Минфина как организатора «туристической» лотереи стоит независимая система контроля.
Новая лотерея постепенно органично встроится в опыт путешествий за счет интеграции в инфраструктуру городов, а пока купить билет за 100 рублей и принять участие в ней можно на сайте stoloto.ru. Любой из участников розыгрыша может стать новым лотерейным миллионером – таковых с 2014 года в лотереях от «Столото» уже более 11 тысяч, и только за январь-июнь 2026 года появилось 655 новых лотерейных миллионеров.
Мировой опыт: как лотереи поддерживают культурное наследие и туризм
Во многих странах лотереи стали важным инструментом сохранения культурного наследия и развития туризма. В Италии часть доходов государственной лотереи Lotto направляется на реставрацию памятников: благодаря этим средствам финансировались работы в Пантеоне и Золотом доме Нерона в Риме, галерее Уффици во Флоренции и Египетском музее Турина. В Великобритании The National Lottery Heritage Fund поддерживает восстановление исторических объектов, включая Замок Норидж и Гринвичскую королевскую обсерваторию. Во Франции с 2018 года действует «Лотерея наследия» (Mission Patrimoine), средства которой идут на реставрацию замков, монастырей, маяков и других памятников архитектуры по всей стране. Такие программы не только сохраняют культурное наследие, но и повышают туристическую привлекательность регионов.
В России с 2014 года, когда лотереи стали государственными, целью их проведения было финансирование спорта, в том числе бокса, спорта высших достижений и системы подготовки спортивного резерва. А теперь государство расширяет социальную роль лотерей как инструмента еще и на поддержку развития национального туристского маршрута. Как отмечала заместитель генерального директора S8 Capital, куда входит распространитель «Столото», Екатерина Тутон: «Туристическая» лотерея в поддержку туризма в России по «Золотому кольцу» станет еще одним примером эффективного применения лотерейных механизмов для поддержки социальных проектов и инфраструктуры».
Будущее лотерей для туризма
Государственные лотереи в России в 2026 году вновь расширили свою социальную роль как инструмента поддержки общественно значимых проектов. И теперь государство до июля 2041 года, то есть в течение 15 лет, будет получать дополнительные средства для развития туристического маршрута «Золотое кольцо» из целевых отчислений. 15 лет – существенный срок, за который можно осуществить обновление населенных пунктов по всему маршруту, повысить качество их внутренней среды, удобство путешествий, а также доступность самого маршрута для туристов. А те туристы, кто уже участвует в государственных лотереях в поддержку туризма, могут быть уверены, что каждый приобретенный билет – не просто шанс выиграть, он одновременно создает ресурс для финансирования развития внутреннего туризма.
Заявленный размер суперприза является минимальной гарантированной суммой, распределяемой среди победителей в соответствующей категории выигрышей. «ВГТЛ-5 Туризм», алгоритм определения выигрышей № 18. Срок проведения – до 01.07.2041.
Информация об организаторе лотереи, о правилах ее проведения, о призовом фонде, количестве, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей – на stoloto.ru.
Реклама. АО «ТК «Центр», ИНН 7715918994. Для лиц старше 18 лет.